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雅诗兰黛旗下一彩妆品牌突然宣布关停,这个品牌有什么知名产品?

发布时间:2022-05-21 09:21 作者:每日经济新闻 点击: 【 字体:

雅诗兰黛旗下一彩妆品牌突然宣布关停,这个品牌有什么知名产品??如果你对这个不了解, 下面,巧兔教学的小编兔兔就来大家普及一下,希望对你有帮助。

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耐克旗下四大品牌分别是:Cole Haan、Converse、Bob Hurley、air jordan。
1、Cole Haan



1988年,Cole Haan被耐克收购,成为耐克的旗下品牌。公司名称来自其创始人Trafton Cole和Eddie Haan。Cole Haan最初只做男鞋,不过后来和大多数时尚品牌一样,开始扩展到女鞋、包包、大衣和其它配件。如今,Cole Haan已经成了美国时尚潮流的品牌象征。
2、Converse



匡威(Converse)是一家成立在于20世纪早期的、生产运动鞋的美国厂家。匡威公司2003年被耐克公司收购了。创办以来Converse坚持品牌的独立性设计,不追随。最初只生产”橡胶鞋“,但很快就开始做网球和篮球鞋。在1917年,All Star诞生了,时至今日一直都是经典款。
3、Bob Hurley



Bob Hurley于1998年在美国加州创立了Hurley品牌,以自己的名字命名成立了Hurley International公司,产品涉及滑板、滑雪、艺术、音乐等多种领域,很快成为运动类服饰的热门品牌,2002年,Nike公司买下Hurley品牌,Hurley成为Nike旗下的子公司独立发展。
4、air jordan



空中飞人(Air Jordan)是耐克旗下以史上最著名的NBA球星乔丹(Michael Jordan)命名的系列。1985年,乔丹以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克签约至旗下,耐克更随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋,即空中飞人(Air Jordan)系列的第一款。

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近期,雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics(简称“Becca”)突然宣布将于今年9月关停品牌 。

一、从被收购到被关停,Becca仅在雅诗兰黛旗下存活了五年。2016年11月,雅诗兰黛宣布完成收购Becca,业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年,雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者,瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌,Becca就是其中之一。2019年,Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列,打造一盘完成全脸妆容的卖点,商品一上架就一度断货。然而好景不长,突如其来的疫情打断了一切。经营难是意料之中,但是没想到关门来的这么快。

二、在宣布关停Becca的前一日,雅诗兰黛宣布向加拿大美妆公司Deciem再注资10亿美元。Deciem旗下拥有六个品牌,其中包括在中国市场有较高知名度的“网红”护肤品牌The Ordinary。这将是雅诗兰黛史上最大的一笔收购交易。

三、来看一下我们雅诗兰黛这个品牌下有的一些知名产品。La Mer 海蓝之谜 海蓝之谜于1995年被收购,2004年进入中国,一直走的是高端护肤之路,是世界十大奢侈品之一。Estee Lauder 雅诗兰黛  创立于1946年,产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌,以抗衰修护护肤品闻名。Clinique 倩碧  始创于1968年,倩碧的清洁、清理皮层和润肤三步骤,是倩碧护肤的精髓所在。还有 Origins 悦木之源、M·A·C 魅可 、Bobbi Brown 芭比布朗 、 Tom Ford 汤姆福特 、Jo Malone 祖马龙 、 Aveda 肯梦 。

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每经实习记者 项义妹

为追赶竞争对手欧莱雅频繁的收购步伐,雅诗兰黛也加速发力品牌收购。

近日,雅诗兰黛在其官网发布消息称,其签署一项协议,拟收购美国彩妆品牌Becca Cosmetics(以下简称Becca),收购条款未披露,预计收购将于今年11月结束。

Becca原属于Luxury Brand Partners,主打面向专业沙龙及高端用户的粉底液、遮瑕产品、腮红和高光粉。Becca彩妆以色号丰富著称,提供适合20种不同肤色女性使用的产品,而色号丰富意味着更广泛的消费群体,这也是雅诗兰黛此次看中的点。

宣布收购日化行业专家冯建军向《每日经济新闻》记者表示,对于有一定基础和市场的品牌来说,收购是最快的提升业绩和扩大规模的方式,包括欧莱雅也是不断地进行收购,不过,从收购标的来看,必须存在被收购的价值,并对收购方原有产品线的填补带来帮助。

并购填补产品线

Becca成立于2001年,主打产品是针对面部修颜的粉底液、遮瑕产品、腮红和高光粉,其中高光粉为其明星产品,不过目前该品牌尚未通过官方渠道进入中国市场。

此外,目前Becca在年轻社交媒体拥有的广泛影响力,也是吸引雅诗兰黛这位金主的优势之一。2015年,Becca与YouTube 著名美妆博主Jaclyn Hill 合作推出联名系列产品,其中高光粉一举斩获了无数年轻消费者的青睐。目前,Becca在移动图片社交应用 Instagram 上的粉丝数量超过100万。

日化营销企划人黄志东在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示,雅诗兰黛或许也是看中了Becca在年轻群体的影响力,因为雅诗兰黛的产品本身一直没有什么特色,Becca或有助于雅诗兰黛打开年轻消费市场。

Becca是雅诗兰黛继2010年收购专业美妆品牌Smashbox之后,再次收购的小众彩妆品牌。而在收购Smashbox时,雅诗兰黛看中的也是该品牌在社交媒体以及年轻人中的影响力。

据悉,Becca今年的净销售额预计达8000万美元。而在2012年Luxury Brand Partners公司投资Becca时,其年销售额仅有300万美元,在投资750万美元发展之后,Becca获得高速增长。

不过,目前雅诗兰黛和Becca双方均未公布此次交易作价。

在雅诗兰黛宣布收购之前,私募基金 Castanea Partners 和 Main Post Partners 曾在数月前联手签约,拟以2亿美元收购Becca,并原计划在今年8月完成这笔交易。最终因尽职调查过程缓慢,导致双方的排他性协议期过期,雅诗兰黛得以加入竞价,不过必须支付高于2亿美元的收购报价。

借力打开全球市场

目前,Becca的主要市场位于北美,目前已与丝芙兰达成战略合作,计划扩张到东南亚、欧洲以及中东地区。在不少业内人士看来,雅诗兰黛的此次收购,也是为了促进集团在专业美妆零售渠道丝芙兰的增长,从而实现全球化的拓展。

从销售额来看,目前雅诗兰黛的业绩对北美地区的依赖较大。美洲地区为雅诗兰黛贡献了40%以上的销售额。2016财年,雅诗兰黛净销售额为112.6亿美元,而在亚太地区的净销售额仅为 21.7亿美元,与去年基本持平。其中,中国大陆市场得益于电商线上业务的增长,销售额实现高速增长。

黄志东向记者分析称,中国是雅诗兰黛第三大市场,仅次于美国以及英国市场。目前,在中国市场运营了10多年的雅诗兰黛,已将旗下15个品牌引入中国市场,在外界看来雅诗兰黛的扩张节奏略显保守,其中,仅有雅兰诗黛、倩碧、蓝海之谜等品牌为中国消费者所熟知与青睐。

黄志东进一步表示,丝芙兰卖场定位中高端产品,在全球的渠道也非常多,很多中高端的品牌都必须通过进驻丝芙兰卖场的渠道进行销售,雅诗兰黛必然也要加强这种渠道的布局。

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